Цифрові технології підвищення вартості брендів

Тетяна ЯНКОВЕЦЬ

doi:10.31617/visnik.knute.2019(126)08

Автор(и)

Тетяна ЯНКОВЕЦЬ Київський національний торговельно-економічний університет https://orcid.org/0000-0002-8159-3826

DOI:

https://doi.org/10.31617/visnik.knute.2019(126)08

Ключові слова:

інновації, цифрові технології, чинники цифрової трансформації бізнесу, бізнес-моделі, бренди, цифровий маркетинг, принципи цифрового маркетингу, цифрові маркетингові стратегії, підвищення вартості брендів.

Анотація

На прикладі найуспішніших світових брендів досліджено вплив чинників цифрової трансформації суспільного виробництва на зміну бізнес-моделей та підвищення вартості брендів. Виділено суттєві ознаки поняття "цифровий маркетинг" та принципи цифрового маркетингу. Обґрунтовано доцільність інтеграції цифрової стратегії у загальну маркетингову стратегію компанії, що сприяє побудові сильного бренда в сучасних умовах жорсткої конкуренції.

Біографія автора

Тетяна ЯНКОВЕЦЬ, Київський національний торговельно-економічний університет

к. е. н., доцент, доцент кафедри маркетингу

Посилання

Kotvyc’kyj, I. Cyfrova ekonomika – majbutnje vzhe zaraz [The digital economy is the future now]. glavnoe.ua. Retrieved from https://glavnoe.ua/articles/a12171-cifrova-ekonomika-%E2%80%93-majbutne-vzhe-zaraz [in Ukrainian].

Bell, D. (1973). The coming of post-industrial society: A venture of social forecasting. N.Y.: Basic Books. Retrieved from https://www.amazon.com/Coming-Post-Industrial-Society-Venture-Forecasting/dp/0465097138 [in English].

Gjelbrejt, Dzh. K. (2004). Novoe industrial’noe obshhestvo [The New Industrial State]. Moscow: AST [in Russian].

Toffler, Je. (2010). Tret’ja volna [The Third Wave]. Moscow: AST [in Russian].

Verhovodov, A. Cyfrova transformacija ta innovacii’: shho ce naspravdi? [Digital transformation and innovation: what is really it?]. medium.com. Retrieved from https://medium.com/@untone/cyfrova-transformacija-ta-innovacii’-shho-ce-naspravdi-f323e11927fe [in Ukrainian].

Kondrat’ev, N. D. (2002). Bol’shie cikly kon#junktury i teorija predvidenija. Izbrannye trudy [Big business cycles and foresight theory. Selected works]. Moscow: Jekonomika [in Russian].

Gudz’, O. Je. (2018). Cyfrova ekonomika: zminy cinnostej ta orijentyriv upravlinnja pidpryjemstvamy [The Digital economy: changes in the values and guidelines of enterprise management]. Ekonomika, menedzhment, biznes – Economics, management, business, 2 (24), 4-12 [in Ukrainian].

Illiashenko, S.M. (2018). Innovative management: theoretical, methodical, and applied grounds. (Strielkowski W. Еds.). Prague Institute for Qualification Enhancement: Prague [in English].

Fedulova, L. (2017). Biznes-modeli innovacijnogo rozvytku pidpryjemstv torgivli [Business models of innovative development of trade enterprises]. Visnyk Kyi’v. nac. torg.-ekon. un-tu – Herald of the Kyiv National University of Trade and Economics, 3, 48-64 [in Ukrainian].

Frolova, L., & Natorina, A. (2017). Key as pects of the digital business model design. Marketing and Digital Technologies. Vol. 1, 52-62 [in English].

Kotler, F., Katardzhaja, G., & Set’javan, I. (2018). Marketyng 4.0. Vid tradycijnogo do cyfrovogo [Marketing 4.0. From traditional to digital]. Kyi’v: KM-BUKS [in Ukrainian].

Marchuk, O. O. (2018). Cyfrovyj marketyng jak innovacijnyj instrument upravlinnja [Digital marketing as an innovative management tool]. Ekonomika ta suspil’stvo – Economy and society, 17, 296-299 [in Ukrainian].

Oklander, M. A. et. al. (2017). Cyfrovyj marketyng – model’ marketyngu XXI storichchja [Digital marketing is a 21st century marketing model]. (M. A. Oklander Ed.). Odesa: Astroprynt [in Ukrainian].

Romat, E. (2016). Ponjatie cifrovogo (DIGITAL) marketinga i ego osnovnye harakteristiki [The concept of digital (DIGITAL) marketing and its main characteristics]. Marketing i reklama – Marketing and advertising, 7-8, 21-27 [in Russian].

World Economic Forum. www.weforum.org. Retrieved from https://www.weforum.org/events/world-economic-forum-annual-meeting [in English].

Brand Finance Global 500 (2019). Retrieved from https://brandfinance.com/images/upload/global_500_2019_locked_1.pdf [in English].

Vdovychenko, Ju. V. (2018). Cyfrovi tehnologii’ jak osnova ta rushijna syla rozvytku suchasnoi’ global’noi’ ekonomiky [Digital technologies as the basis and driving force for the development of modern global economy]. Ekonomika ta derzhava – Economy and the state, 1, 79-82 [in Ukrainian].

Chem innovacii Amazon otlichajutsja ot innovacij Google i Apple [How Amazon innovations differ from Google and Apple innovations]. fforward.biz. Retrieved from http://fforward.biz/ru/2011-06-14-05-16-30/952--amazon-google-apple [in Russian].

innovacionnyh produktov Google, nad kotorymi rabotaet sekretnyj otdel kompanii [10 innovative Google products, which the company’s secret department is working on]. investgo24.com. Retrieved from http://investgo24.com/article/656 [in Russian].

Novye tehnologii 2018 goda: golosovye pomoshhniki, drony i samolety [New technologies in 2018: voice assistants, drones and aircraft]. brammels.com. Retrieved from https://brammels.com/tech/new-2018 [in Russian].

Sposobna li Apple na innovacii? Otvet ocheviden [Is Apple capable of innovations? The answer is obvious.]. appleinsider.ru. Retrieved from https://appleinsider.ru/analysis/sposobna-li-apple-na-innovacii-otvet-ocheviden.html [in Russian].

Apple vs Microsoft: 18 grafikov o tom, kto kruche [Apple vs Microsoft: 18 charts about who is cooler]. Retrieved from https://businessviews.com.ua/ru/business/id/apple-vs-microsoft-grafiki-o-tom-kto-kruche-1612 [in English].

Aaker, Djevid A., & Johimshtajler, Jerik. (2003). Brend-liderstvo: novaja koncepcija brendinga [Brand leadership: a new branding concept]. Moscow: Izdatel’skij Dom Grebennikova [in Russian].

Gerasimenko, V. V., & Ochkovskaja, M. S. (2016). Brend-menedzhment [Brand management]. Moscow: Jekonomicheskij fakul’tet MGU imeni M. V. Lomonosova [in Russian].

Oficial’nyj sajt kompanii SmartInsights (Marketing Intelligence) Limited [The official website of the company SmartInsights (Marketing Intelligence) Limited].www.smartinsights.com. Retrieved from https://www.smartinsights.com [in Russian].

Dejv, Chaffi. 10 prichin, po kotorym vam nuzhna cifrovaja marketingovaja strategija v 2019 godu [10 reasons of why you need a digital marketing strategy in 2019]. www.smartinsights.com. Retrieved from https://www.smartinsights.com/digital-marketing-strategy/digital-strategy-development/10-reasons-for-digital-marketing-strategy [in Russian].

Jacjuk, D. V. (2015). Cyfrovyj marketyng: majbutnje marketyngovyh komunikacij v brendyngu [Digital marketing: the future of marketing communications in branding]. Investycii’: praktyka ta dosvid – Investments: practiceandexperience, 7. Retrieved from http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf [in Ukrainian].

Krjukova, E., Savel’ev D. (2018). 100+ hakov dlja internet-marketologov: Kak poluchit’ trafik i konvertirovat’ ego v prodazhi [100+ hacks for internet marketers: How to get traffic and convert it to sales]. Moscow: Al’pina Pablisher [in Russian].