Цифровий еко-брендинг FMCG підприємств

Анотація

Досліджено формування еко-брендів FMCG підприємств у контексті реалізації цілей ста­лого розвитку та цифрового марке­тингу. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі екологічної відповідальності бізнесу, масовим виробництвом товарів повсякденного попиту та необхідністю інтеграції принципів сталого розвитку у маркетингову діяльність FMCG підприємств. Внесено гіпотезу, що інтеграція принципів сталого розвитку у діяльність FMCG підприємств та використання інструментів цифрового маркетингу сприяють ефективному формуванню, просуванню та розвитку еко-брендів, підвищенню довіри споживачів і конку­рентоспроможності підприємств. Методо­логічною основою дослідження є комплекс загальнонаукових і спеціальних методів: аналізу та узагальнення, системний і структурно-логічний аналіз, порівняльний аналіз та моде­лю­вання. Інформаційну базу дослідження становили наукові джерела, матеріали ініціа­тиви United Nations Global Compact, а також дані офіційних сайтів і управлінської звітності досліджуваних компаній. Обґрунтовано кон­цеп­цію еко-брендингу FMCG підприємств у цифровому середовищі, визначено сутнісні ознаки еко-бренду та запропоновано авторське визначення дефініції "еко-бренд". Розроблено концептуальну модель еко-брендингу, що охоп­лює чинники, етапи та результати формування еко-бренду у цифровому середовищі. Система­тизовано інструменти цифрового маркетингу відповідно до етапів цифрового шляху спожи­вача Awareness, Consideration, Conversion, Loyalty, Advocacy. На основі аналізу закордон­ного та вітчизняного досвіду доведено, що цифрові маркетингові комунікації забезпе­чують трансформацію екологічної цінності у додаткову споживчу вартість бренду, сприя­ють формуванню позитивного екологічного іміджу, підвищенню лояльності споживачів і створенню довгострокових конкурентних переваг FMCG підприємств