Пошуковий маркетинг у створенні вражень користувачів вебсайтів

Анотація

Посилення конкуренції у цифровому середо­вищі спричиняє пошук ефективних інструмен­тів залучення цільового трафіку на вебсайти. Пошуковий маркетинг (SEM), який включає пошукову (контекстну) рекламу (SEA) та пошукову внутрішню й зовнішню оптимізацію (SEO), дозволяє досягати цієї мети за рахунок технічних налаштувань та врахування мар­кетин­гових аспектів у створенні вражень користувачів. Ефек­тивність пошукового мар­кетингу переві­ряється на практиці за допомогою вебаналітики, яка дозволяє в режи­мі реального часу відслідковувати трафік, його джерела та дії користувачів, що допомагає виявляти найбільш ефективні інструменти та рекламні кампанії. В умовах становлення економіки вражень покращання користу­ваць­кого досвіду потенційних та існуючих клієнтів у кожній точці контакту залежить від швидкості та зручності досягнення цілей користувачів у цифровому середовищі. Пошу­ко­вий маркетинг базується на пошукових запитах користувачів за умови актуалізо­ваного попиту. Тому вебсайти, які будуть швидко доступними у пошуку та містити пропозицію цінності відповідно до пошукових запитів потенційних клієнтів, будуть зруч­ними для користувачів, мають конкурентні переваги завдяки наданню позитивних вражень на основі покращеного клієнтського досвіду. Такий підхід забезпечує задоволення інтересів двох сторін – як користувачів, так і підпри­ємств, які таким чином досягають по­ставлених цілей цифро­вого маркетингу та ефективності бізнесу в цілому. Метою дослі­дження є обґрунтування взаємозв’язку пошуко­вої контекстної реклами та пошукової оптимізації як інструментів пошукового мар­кетин­гу, виявлення їх синергічного впливу на створення позитивних вражень користувачів, збільшення цільового трафіка та підвищення конверсійності вебсайту. При проведенні дослі­дження використано загально­наукові методи аналізу та синтезу, системно-струк­турного аналізу, порівняння, системний, логіч­ного узагальнення. У статті на основі дії семантичного механізму роботи з пошуковими запитами обґрунтовано взаємозв’язок кон­текст­ної реклами та пошукової оптимізації як інструментів пошукового маркетингу та вия­влено їх синергічний вплив на створення пози­тивних вражень корис­ту­вачів, збільшення цільового трафіка і підвищення конверсійності вебсайту. Допомагають у цьому запро­поновані алго­рит­ми контекстної реклами та внут­рішньої пошукової оптимізації, з урахуванням тех­нічних та маркетингових аспектів реалі­зації цих інструментів цифрового маркетингу.