Привабливість підприємств торгівлі на ринку праці

Анотація

Студенти є привабливим сегментом на ринку праці, оскільки молодь швидко нав­чається, володіє навичками роботи з сучасними інформаційними технологіями, схильна до підтримки і розвитку корпо­ративної культури тощо. Метою статті є визначення рівня привабливості торговель­них підприємств з погляду студентів з урахуванням сучасних тенденцій розвитку ринку праці. Гіпотетичним припущенням є те, що для студентів при виборі місця роботи та стажування, торговельні підпри­ємства за своєю привабливістю між собою суттєво не відрізняються. Проведене резуль­тати дослід­ження сучасних трендів розвит­ку українсь­кого ринку праці свідчать, що під час війни відбулися суттєві зміни, зокрема кількість вакансій зменшилася у 25 разів. Підприємст­ва, зі свого боку, намагались насамперед зберегти наявний персонал і шукали нові можливості для успішного функціонування. Відбулась масова міграція населення у безпечні місця – наразі за кордоном пере­буває близько 20 % населення України. Збереження працездатного насе­лення в Україні є важливим завданням держави і бізнесу. Кількість вакансій у сфері торгівлі за 8 місяців 2023 р. зросла на 67 %, у серпні у сфері торгівлі на  ринку праці за R-Index відбулась стабілізація. 
Досліджено сприй­няття студентами привабливості підпри­ємств для роботи та стажування. Для цього проведено опитування серед студентів (1341 респондент) з досвідом та без досвіду роботи. Для аналізу результатів опитування використано: математичне споді­вання, середньоквадратичне відхилення та коефіці­єнт варіації результатів експертної оцінки. Проведено рейтингування підприємств за їх привабливістю для роботи та стажу­вання у сфері торгівлі. Серед 9 провідних підприємств найбільш привабливими за резуль­татами опитування визначено "Rozetka", "Fozzy Group" і "Comfy". Прове­дене дослі­дження дасть змогу виявити найкращі практики управління брендом роботодавця, допоможе підприємствам вра­хо­вувати очікування своєї цільової аудиторії.