Грінвошинг в екобрендингу FMCG-підприємств

Анотація

Екобрендинг є важливим інструментом сучасного маркетингу, що сприяє форму­ванню довіри споживачів і підсилює екологіч­ний імідж брендів. Для FMCG-підприємств це означає інтеграцію екологічних цінностей у стратегії позиціювання бренду, які реалізуються через використання слоганів, дизайну упаковки та інших елементів, що символізують звʼязок з природою. Однак разом з розвитком екобрендингу дедалі частіше спостерігається явище грінвошингу – марке­тингового прийому, що створює хибне уявлен­ня про екологічність бренду. Розглянуто сут­ність грінвошингу та доведено його нега­тивний вплив на споживачів, ринок і бренди, зокрема через зниження довіри, скоро­чення кількості лояльних клієнтів та посилення регулювання. Проведено класифі­кацію видів грінвошингу за способом комуні­кації, сферою впливу та рівнем екологічної відповідаль­ності. Гіпотеза дослідження поля­гає в тому, що прозора комунікація, підтримана серти­фіка­цією та реальними екологічними ініціа­тивами, здатна мінімізувати явище грінвошингу і підвищити конкуренто­спромож­ність брендів. Методологія дослідження базується на ана­лізі сучасної наукової та прикладної літера­тури, а також на огляді успішних практик у сфері екобрендингу. Запропо­новано поетап­ну стратегію еко­брен­дингу для FMCG-підприємств, яка перед­бачає уникнення грінвошингу, забезпе­чення довготривалого розвитку бренду та зміцнення довіри спожи­вачів. Наголошено на важливості застосу­вання таких інстру­ментів, як оцінка жит­тє­вого циклу продук­ту, прозорі звіти та незалежна сертифі­кація, що дозволяють гарантувати автен­тич­ність екологічного іміджу бренду