Бренд-менеджмент фармацевтичних підприємств за масштабної кризи

Анотація

З початком воєнних дій усі фарма­цевтичні компанії були вимушені призу­пинити свої маркетингові активності. Проте вже з квітня-травня 2022 р.  промо­цій­на діяльність почала відновлюватися. Результати аналізу фармацевтичного ринку України за 2022 р. на прикладі двох груп препаратів – рецептурних та безрецеп­турних (за даними аналітичної системи дослідження ринку "PharmXplorer"/"Фарм­стандарт") свідчать про те, що суттєві можливості відкрилися перед тими фарма­цевтичними компаніями, які вчасно відно­вили маркетингові активності з просування брендів. За цих умов вчасне реагування на нові виклики, оперативність та гнучкість у прийнятті маркетингових рішень стають основними завданнями функціонування сис­теми бренд-менеджменту. Саме ті бренди, менеджери яких усвідомлюють, що промоція у воєнний час це і ризики, і можливості одночасно, стануть у тренді, зможуть оптимізувати зусилля та знаходити нестан­дартні рішення з позиціювання та просу­вання. Метою дослідження є оцінка впливу військового стану на розвиток фармацев­тичного ринку України та обґрунтування основних стратегічних рішень у системі бренд-­ме­неджменту для підвищення ефек­тив­ності функціонування підприємств фармацевтичного бізнесу. З використанням методів узагальнення, аналізу і синтезу, порівняння, табличного та графічного зоб­ра­ження встановлено, що  попри негативний влив війни, попит на лікарські засоби залишається високим. Проте ефективність діяльності підприємств визначається обра­ною маркетин­говою стратегією. Тому важ­ливим для підприємств фармацев­тичного бізнесу у воєн­ний час є корекція, адаптація та швидке реагування на потреби ринку. Фармацевтичним компаніям важливо зайня­ти чітку соціальну позицію та корегувати свої промоційні зусилля згідно зі змінами пріоритетів споживачів. При цьому мар­кетингові активності для просування брен­дів доцільно постійно планувати та впро­ваджувати. Це стосується і ліків – прак­тично кожен бренд можна замінити іншим препа­ратом-генериком. Своєчасне від­нов­лення та продовження промоційної актив­ності брендів в умовах воєнного стану – це маркетинговий виклик, але, як показують результати минулого року, це й великі можливості завоювати лідерську позицію та посилити лояльність споживачів бренду.