Штучний інтелект у цифровому маркетингу

Анотація

Розробка комплексного підходу щодо інтеграції штучного інтелекту (ШІ) у марке­тингові стратегії компаній в цифрово­му середовищі є важливим напрямом забез­пе­чення лояльності користувачів і досягненяня економічно обґрунтованого рівня конверсії. Ме­тою статті є обґрунтування напрямів інте­гра­ції алгоритмів штучного інтелекту в цифровий маркетинг для оптимізації взаємодії між компаніями та цільовою аудиторією. Під час проведення дослідження застосовано загаль­но­наукові методи аналізу та синтезу для характеристики основних алгоритмів ШІ, що використовуються у цифровому маркетингу; емпіричні методи, графічне зображення та системно-структурний аналіз. Розглянуто роль ШІ у цифровому маркетингу й доведено доціль­ність застосування сучасних алгоритмів для забезпечення ефективних комунікацій між компаніями та користувачами. Проведено комплексний аналіз основних інструментів циф­ро­вого маркетингу та особливостей їх використання для забезпечення конкурентних позицій компаній в інтернеті. Наведено схему отримання інформації від користувачів та оптимізації застосування інструментів ШІ на основі використання ефективних математич­них алгоритмів. Досліджено ключові тенденції розвитку ринку генеративного ШІ у сфері цифрового маркетингу. Представлено розпо­діл контенту, створеного генеративним ШІ. Визначено пріоритетні напрями використання ШІ у маркетингових стратегіях компаній у цифровому середовищі, які дозволяють забез­пе­чити персоналізований підхід до кожного клієнта.