Брендинг підприємств роздрібної торгівлі

Анотація

Брендинг є невіддільною складовою просу­вання та розвитку товарів підприємств роз­дріб­ної торгівлі (ПРТ). Комплексний процес брендингу – ключовий чинник успіху, оскіль­ки дає змогу підприємствам ідентифікувати себе з-поміж конкурентів та залучити більшу цільову аудиторію. У цьому напрямі важливим є обґрунтування застосування моделей брен­дин­гу, спрямованих на підвищення конкуренто­спроможності та прибутковості ПРТ. Метою статті є визначення ключових понять, основ­них складових брендингу, обґрунтування побу­дови моделі створення брендів та характе­ристика її елементів. Використано такі загаль­нонаукові методи дослідження: аналізу та синтезу – для представлення основних атрибутів бренду, моделей брендингу та їх характеристики; емпіричні, системно-струк­тур­ний аналіз та графічне відображення. Визначено ключові поняття та основні сладові брендингу, проаналізовано головні атрибути (зовнішній вигляд товару, його фізичні харак­те­ристики, назва бренду, логотип, слоган, кольорове рішення, шрифти, персонаж, музика та звуки, супутні атрибути) брендів ПРТ. Розглянуто процес вибору позиціювання та його роль у формуванні бренду.  Представлено порівняльну характе­ристику моделей брендин­гу, зазначено основні складові, переваги та недоліки кожної моделі. За результатами розроблено власну модель формування бренду ПРТ. Зазначено основні переваги використання ПРТ розробленої моделі та головні відмінності від інших моделей