Дифузія інновацій в е-торгівлі

Анотація

В умовах ринкових відносин ефектив­ність маркетингових систем є вирішальним факто­ром конкурентоспро­мож­ності під­при­ємст­ва. У сучасному світі підприємства не можуть існу­вати без впровадження інноваційних процесів у виробництво або до вже існуючих товарів або послуг. Надзви­чайно актуальним на сьогодні є застосу­вання інновацій у марке­тингу, що підвищує рента­бельність на 10%, відтак, виникає нагальна потреба дослі­дження поширення інновацій в е-торгівлі, враховуючи управління марке­тингом. Метою статті є визначення впливу управління маркетингом на поширен­ня інновацій в е-торгівлі. Дослідження прове­дено із засто­суванням методів: теоре­тич­ного узагаль­нення та групування; формаліза­ції та синтезу; принципів науко­вого контент-аналізу. З метою оцінки істотнос­ті впливу складових комплексу маркетингу на поши­рення інновацій в е-торгівлі для достовір­ності результатів дослідження та обґрунто­ваного вибору стратегій обрано модель Ф. Басса, що характеризується універсаль­ністю застосу­вання та класифіка­цією е-споживачів на соціальні групи: новатори, ранні послідов­ники, рання біль­шість, пізня більшість та аутсайдери. Ціна та просуван­ня (реклама) впливають на розмір ринку е-торгівлі, враховуючи еластич­ність попиту та динаміку зростання розміру ринку е-торгівлі. Інновації забезпечують подальший розвиток ведення успішного бізнесу та утримання конкурентних позицій на ринку, тому прогнозування попиту є пріоритетним напрямом. Управління ком­плек­сом марке­тингу впливає на всі ключові елемен­ти моделі Басса, включаючи коефіцієн­ти інноваційності та наслідування, загальний розмір ринку е-торгівлі та на швид­кість дифузії. Виявлено, що ціна є домінуючим фактором поширення інновацій, а ефект від реклами є кумулятив­ним протя­гом життєвого циклу інновацій­ного продук­ту, що позитивно впливає як на розмір ринку, так і на швидкість розповсю­дження інновацій.