Територіальний брендинг у системі велнес-економіки
DOI:
https://doi.org/10.31617/1.2026(167)03Ключові слова:
конкурентоспроможність територій, стратегічні орієнтири, ціннісна пропозиція, сила бренду, нематеріальні активиАнотація
Досліджено проблему перетворення територіальних велнес-активів на стратегічний ресурс в умовах зростання глобальної конкуренції за туристичні, інвестиційні та людські ресурси. Актуальність дослідження повʼязана з трансформацією сучасної економіки у напрямі підвищення ролі якості життя, добробуту та сталого розвитку, що потребує переосмислення традиційних підходів до територіального брендингу. Велнес-економіку розглянуто як новий стратегічний ресурс, здатний впливати на формування ціннісно орієнтованого образу території та підвищення її конкуренто-спроможності. Висунуто гіпотезу, що інтеграція принципів велнес-економіки у брендинг територій забезпечує зростання сили територіального бренду завдяки формуванню ціннісно орієнтованого образу, посиленню емоційної взаємодії зі стейкголдерами та підвищенню багатовимірної конкурентоспроможності території. Розкрито роль велнес-економіки у формуванні конкурентної ідентичності територій. Обґрунтовано, що велнес-орієнтований підхід забезпечує ієрархічну логіку формування ціннісної пропозиції територіального бренду, що дозволяє інтерпретувати конкурентоспроможність території як похідну від глибини та узгодженості її брендової цінності. Визначено сутність та детермінанти сили територіального бренду. Методологічну основу дослідження становлять концепції територіального брендингу, теорії бренд-капіталу, підходи до оцінювання конкурентоспроможності територій, а також системний і каузальний підходи до моделювання взаємозвʼязків між розвитком велнес-економіки та силою територіального бренду. Емпірична перевірка гіпотези здійснена на основі аналізу країн з різним рівнем розвитку велнес-економіки та оцінювання інтегрального показника сили територіального бренду. Отримані результати підтвердили, що країни з більш розвиненою велнес-економікою демонструють вищі значення сили територіального бренду. Доведено, що сила територіального бренду формується як інтегральний ефект взаємодії функціональних, емоційних та символічних характеристик території
Посилання
Al-Ababneh, H. A., Al-Dhaimesh, H. A. J., Alshiraʼh, A. F., Alibraheem, M. H. M., Mugableh, M. I., Alhosban, A., Katuse, P., Vasylyshyna, L., Popova, O., & Mizina, O. (2022). Formation of scientific and methodological aspects of evaluation transformation of targets economic development of countries. Eastern-European Journal of Enterprise Technologies, 3(13(117), 52-66. https://doi.org/10.15587/1729-4061.2022.259677
Anholt, S. (2005). Anholt Nation Brands Index: How does the world see America? Journal of Advertising Research, 45(3), 296-304. https://doi.org/10.1017/S0021849905050336
Anholt, S. (2005, May). Three interlinking concepts: Intellectual Property, Nation Branding and Economic Development. WIPO International Seminar on Intellectual Property and Development, Geneva, May 2-3, 2005. https://www.wipo.int/edocs/mdocs/mdocs/en/isipd_05/isipd_05_www_103990.pdf
Biliavskyi, V. (2019). Territorial branding as an instrument for regional development (at the example of the Zhytomyr region). Herald of Khmelnytskyi National University, Economic Sciences, (3), 42-47. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2019-270-3-43-49
Bogomaz, N. V., & Zozulov, O. V. (2002). Method of integrated assessment of consumer attitudes to the brand. Marketing in Ukraine, (6), 30-33. https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/6fd9b479-09e2-4edb-af39-f42265eb8d72/content
Boguslavska, S., Samoilenko, L., & Katana, Yu. (2024). Territorial branding tools in the public administration system: Theoretical and practical aspects. Economic Space, (195), 159-164. https://economic-prostir.com.ua/wp-content/uploads/2024/12/195-159-164-boguslavska.pdf https://doi.org/10.30838/EP.195.159-164
Boiko, V. (2025). Wellness Tourism: new horizons for balance and health under current conditions. Tavria Scientific Bulletin. Series: Economics, (22), 271-277. https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.22.31
Borodin, Y., & Makashov, V. (2020). Management activities in the field of wellness, physical health activity of the population in large cities of Europe: Analysis of approaches. Public Administration Aspects, 8(6), 221-229. https://ir.nmu.org.ua/server/api/core/bitstreams/cb053ae2-7d38-4d6e-ac45-0f295fe423b2/content https://doi.org/10.15421/1520120
Brand Finance. (2025). Nation Brands 2025 Report. https://brandirectory.com/reports/nation-brands/2025
Brand Finance. (n. d.) How is brand strength calculated? https://brandirectory.com/faqs/how-is-brand-strength-calculated
Chervona, О., & Hopka, A. (2024). Brand management in the system of strategic business management. Ukrainian economic journal, (4), 79-82. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-4-15
Crisp, R., Waite, D., Green, A., Hughes, C., Such, E., Wood, C., & Lupton, R. (2024). "Beyond GDP" in cities: Assessing alternative approaches to urban economic development. Urban Studies, 61(6), 1209-1229. https://shura.shu.ac.uk/32353/10/Crisp-BeyondGDPInCities%28%20VoR%20%29.pdf https://doi.org/10.1177/00420980231187884
Cristófol, E., Brandão, A., & de San Eugenio Vela, Jo. (2024). Building and communicating territorial brand values: The case of destination British Columbia. GeoJournal, 89(4), Article 111. https://doi.org/10.1007/s10708-024-11166-8
Esselment, R. (2018). The Waterloo technology cluster: Examining the validity and strength of its place brand. McMaster University. https://macsphere.mcmaster.ca/items/7e6380b5-cc5f-49c7-86c3-4445e4c6cca1
Euromonitor International. (2025). Top Five Trends in Health and Wellness. https://www.euromonitor.com/top-five-trends-in-health-and-wellness/report?utm
Global Wellness Institute. (2026). Global Wellness Economy: Country rankings:2019-2024. Global Wellness Institute. https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2026-the-global-wellness-economy-country-rankings/
Gülenç, S., & Saraç, B. (2026). Forecasting Market Shares in Wellness Economy Sectors. Tourism. 74(2), 254-270. https://doi.org/10.37741/t.74.2.6
Helliwell, J. F., Layard, R., Sachs, J. D., De Neve, J.-E., Aknin, L. B., & Wang, S. (Eds.). (2025). World Happiness Report 2025. Wellbeing Research Centre, University of Oxford. https://worldhappiness. report/ed/2025/
Iastremska, O. (2022). Brand strength based on realistic and emotional features and strategy of managing it. Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries, 4(18), 50-56. https://doi.org/10.30837/ITSSI.2021.18.050
Indotravelteam. (2018). Bali, the island of the gods: A tropical primordial dream. https://indotravelteam.com/blog/ostrov-bogov--bali--tropicheskaya-pervozdannaya-mechta/
International Marketing Group Ukraine. (n. d.). Eight factors of brand strength. https://www.marketing-ua.com/article/visim-faktoriv-sili-brendu/
Johnston, K. (2025). Global wellness economy monitor 2025. Miami, FL: Global Wellness Institute. https://globalwellnessinstitute.org/2025-global-wellness-economy-monitor/
Johnston, K. (2026). The Global wellness economy: country rankings (2019-2024). Miami, FL: Global Wellness Institute. https://globalwellnessinstitute.org/2026-the-global-wellness-economy-country-rankings/
Kapuza, R. (2025). Territorial branding as a factor in shaping a competitive image and socio-economic development of the region. Society and Security, 3(9), 10-16. https://doi.org/10.26642/sas-2025-3(9)-10-16
Kolesnytska, N. M. (2012). Territorial branding: Scientific and methodological approaches to define-tion and formation. Scientific works. Political science, 197(185), 47-50. https://politics.chdu.edu.ua/article/view/75846?utm
Logar, E. (2025). Place branding as an approach to the development of rural areas: A systematic analysis of Web of Science "geography" literature. GeoJournal, (90), Article 195. https://doi.org/10.1007/s10708-025-11448-9
Lukianets, A. V., & Antoniuk, K. H. (2023). Prospects for the development of SPA and wellness tourism in Ukraine. SWorldJournal, 19(2), 82-85. http://library.megu.edu.ua:8180/jspui/bitstream/123456789/5156/1/2023-PERSPEKTIVI_ROZVITKU_SPA_TA_VELNES-TURIZMU_V_UKRAI.pdf
Martins, P., Jesus, S. N. de, Pocinho, M., & Pinto, P. (2025). Wellness tourism: A systematic literature review. International Journal of Spa and Wellness. Advance online publication. https://doi.org/10.1080/24721735.2025.2467608
McCartney, G., Büchs M., Hensher, M., & Micaela, Mazzei. (2025). What is a Wellbeing Economy, and what might its impact be on population health? The Lancet Public Health, 10(10), e879-e889. https://doi.org/10.1016/S2468-2667(25)00192-6
Numbeo. (2024). Quality of life index by country 2024. Numbeo. https://www.numbeo.com/quality-of-life/rankings_by_country.jsp?title=2024&utm
Nye, J. S. (2004). Soft Power: The Means to Success in World Politics. New York: Public Affairs. ISBN-13 978-1-58648-306-7
OECD, (2021). COVID-19 and Well-being: Life in the Pandemic. https://www.oecd.org/en/publications/covid-19-and-well-being_1e1ecb53-en.html https://doi.org/10.1787/1e1ecb53-en
OECD. (n. d.). OECD Better Life Index. OECD Well-being Data Monitor. https://www.oecdbetterlifeindex.org
Parfinenko, T. (2023). The concept of wellness as an innovative direction of organizing work of hotel enterprises. Economy and Society, (48). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-81
Putrevu, J., & Mertzanis, Ch. (2025). The Rise of the Wellness Business Sector: A Systematic Literature Review. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.5190935
Semantic Scholar. (n. d. b). https://www.semanticscholar.org/
Semantic. Scholar (n. d. a). Wellness tourism [Search results]. https://www.semanticscholar.org/search?q=wellness%20tourism&sort=relevance
Smith, M., & Kelly, C. (2006). Wellness tourism. Tourism Recreation Research, 31(1), 1-4. https://doi.org/10.1080/02508281.2006.11081241
Stenka, V., & Chestneysha, A. (2023). Medical tourism: popular destinations. Bookimed. https://ua.bookimed.com/article/medicinskij-turizm/
Sylchuk, T., Kyrpichenkova, O., Druz, T. (2023). Wellness Tourism as service innovation of the hospitality industry. Black Sea Economic Studies, (79), 231-235. https://dspace.nuft.edu.ua/server/api/core/bitstreams/22670574-287f-4c2c-97eb-6c835d5f232f/content
UN Tourism. (n. d.). UN Tourism statistics database. https://www.unwto.org/tourism-statistics-data-dashboard
WIPO. (2025). Global brand value tops USD 14 trillion in 2024; China, India, Brazil, Mexico and Viet Nam among the top; Egypt and Kazakhstan rising. World Intellectual Property Organization (WIPO). https://www.wipo.int/en/web/global-innovation-index/w/blogs/2025/global-brand-value?utm
World Bank Group. (n. d. a). GDP (current US $). https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.MKTP.CD
World Bank Group. (n. d. b). World Development Indicators. The World Bank. https://databank.worldbank.org/source/world-development-indicators
World Bank. (2025, December). Worldwide Governance Indicators: Revised Methodology for Measuring Governance Using Perception Data. World Bank. https://www.worldbank.org/content/dam/sites/govindicators/doc/The%20Worldwide%20Governance%20Indicators%202025%20Methodology%20Revision.pdf
World Economic Forum Travel & Tourism Development Index. (2024). 2024 Report. Travel & tourism development index 2024: Insight report. World Economic Forum. https://www3.weforum.org/docs/WEF_Travel_and_Tourism_Development_Index_2024.pdf?utm
World Intellectual Property Organization. (2025). Global Innovation Index 2025. WIPO. https://www.wipo.int/web-publications/global-innovation-index-2025/assets/89507/global-innovation-index-2025-en.pdf
Worldʼs Best Cities Report. (2026). https://www.worldsbestcities.com/rankings/worlds-best-cities/
Zavadynska, O. Yu. (2021). World and domestic experience in the development of the SPA industry as a promising direction of providing services in the hospitality sector. Intangible cultural heritage as a modern tourist resource: experience, practices, innovations: Materials of the IV International Scientific and Practical Conference-Festival (Kyiv, May 20-21, 2021), 340-343. Kyiv National University of Culture and Arts. https://tourlib.net/statti_ukr/zavadynska4.htm
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ліцензія Creative Commons Зазначення Авторства 4.0 Міжнародна (CC BY 4.0)
