Marketing policy  of farms in Ukraine

Катерина ЯГЕЛЬСЬКА; Любов ВАСИЛИШИНА

doi:10.31617/1.2023(151)05

Автор(и)

Катерина ЯГЕЛЬСЬКА Державний торговельно-економічний університет https://orcid.org/0000-0002-3760-003X
Любов ВАСИЛИШИНА Державний торговельно-економічний університет https://orcid.org/0000-0001-8025-7786

DOI:

https://doi.org/10.31617/1.2023(151)05

Ключові слова:

стратегія розвитку, маркетинг-мікс, фермерство, стратегічний маркетинг, маркетингова стратегія, маркетинговий інструментарій

Анотація

Нерівні умови функціонування фермерських господарств у складі аграрного сектора вимагають від фермерів стратегічного мислення і маркетингової орієнтації. Обмеженість застосування маркетингового інструментарію в управлінській діяльності пов’язана з недостатньо адаптованим маркетинговим забезпеченням специфіки фермерського господарства. Метою статті є обґрунтування маркетингового забезпечення стратегічного розвитку фермерського господарства на основі раціонального поєднання оптимальних елементів модифікаційних моделей маркетинг-мікс. Теоретико-методологічну основу дослідження становили фундаментальні положення загальної економічної теорії, системно-структурний аналіз економічних процесів, результати напрацювань науковців з досліджуваної проблематики. Під час дослідження використано методи: монографічний, абстрактно-логічний, графічний, аналізу та синтезу, аналогії, теорія раціонального вибору, балів, експертних оцінок, комбінування, аналітичної ієрархії, статистичної обробки інформації. Визначено передумови маркетингового типу управління фермерськими господарствами. На основі узагальнення проблематики фермерства в сучасних умовах аргументовано доцільність застосування інструментів стратегічного маркетингу в процесі його діяльності. Розкрито зміст і значущість маркетингового забезпечення у розвитку фермерського господарства. Сформовано модель комплексу маркетингу фермерського господарства. Обґрунтовано маркетингове забезпечення фермерського господарства, в межах якого наведено приклади застосування стратегічного інструментарію. Встановлено, що фермерські господарства, що застосовують стратегічний маркетинг, володіють відмінними від конкурентів перевагами успішної адаптації до ринку. Застосування обґрунтованого маркетингового забезпечення розвитку фермерського господарства на основі адаптованих до специфіки фермерства моделей маркетинг-мікс розширює його можливості та стратегічні горизонти як прогресивної форми господарювання.

Біографії авторів

Катерина ЯГЕЛЬСЬКА, Державний торговельно-економічний університет

д. е. н., професор, професор кафедри маркетингу Державного торговельно-економічного університету

Любов ВАСИЛИШИНА, Державний торговельно-економічний університет

к. е. н., доцент кафедри маркетингу Державного торговельно-економічного університету

Посилання

Bahorka, M. O., & Bilotkach I. A. (2010). Marketing ensuring the functioning of farms. The economy of the agriculture, 21, 18-23. http://www.agrosvit.info/pdf/21_2010/5.pdf

Bochko, O. Yu. (2009). Marketing support for the functioning of agricultural enterprises. (Candidate's thesis). Lviv. http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis64r_81/cgiirbis_64.exe?Z21ID=&I21DBN=ARD&P21DBN=ARD&S21STN=1&S21REF=10&S21FMT=fullwebr&C21COM=S&S21CNR=20&S21P01=0&S21P02=0&S21P03=A=&S21COLORTERMS=1&S21STR=%D0%91%D0%BE%D1%87%D0%BA%D0%BE%20%D0%9E.%D0%AE.$

Borodina, O., & Prokopa, I. (2015). Overcoming structural deformations in the agrarian sector of Ukraine: institutionalization and modernization of low-commodity agricultural production. Econo¬my of Ukraine, 4, 88-96. http://nbuv.gov.ua/UJRN/EkUk_2015_4_12

Dev, C. S., & Schultz, D. E. (2005). A customer-focused approach can bring the current marketing mix into the 21 st century. Marketing Management, 14(1), 18-24. https://www.econbiz.de/Record/in-the-mix-a-customer-focused-approach-can-bring-the-current-marketing-mix-into-the-21st-century-dev-chekitan/10007228365

FAO. (2022). Ukraine: Impact of the war on agriculture and rural livelihoods in Ukraine - Findings of a nation-wide rural household survey. https://doi.org/10.4060/cc3311en

Fomishyna, V. M., & Fedorova N. Ye. (2015). Transformation of the components of the classic "enterprise marketing complex" into a modern "consumer marketing complex". Scientific Bulletin of National Technical University of Ukraine, 25.2, 288-293. http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exeI21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=nvnltu_2015_25.2_50

Gorikhovskyi, M. V. (2017). The use of foresight technologies in the management of farming. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University, 11, 24-27. https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/13803/1/%D0%92%D0%98%D0%9A%D0%9E%D0%A0%D0%98%D0%A1%D0%A2%D0%90%D0%9D%D0%9D%D0%AF%20%D0%A4%D0%9E%D0%A0%D0%A1%D0%90%D0%99%D0%A2-D0%A2%D0%95%D0%A5%D0%9D%D0%9E%D0%9B%D0%9E%D0%93%D0%86%D0%99%20%D0%92%20%D0%A3%D0%9F%D0%A0%D0%90%D0%92%D0%9B%D0%86%D0%9D%D0%9D%D0%86%20%D0%A4%D0%95%D0%A0%D0%9C%D0%95%D0%A0%D0%A1%D0%AC%D0%9A%D0%98%D0%9C%20%D0%93%D0%9E%D0%A1%D0%9F%D0%9E%D0%94%D0%90%D0%A0%D0%A1%D0%A2%D0%92%D0%9E%D0%9C.pdf

Herasymyak, N. V., Kovalchuk, O. V., & Datsenko V. V. (2018). Methodical approach to performance evaluation marketing support of the enterprise. Economy and society, 19, 331-336. https://economyandsociety.in.ua/journals/19_ukr/50.pdf

Korzh, M. V., & Chunikhina, T. S. (2019). Theoretical and methodological principles of marketing support of the economic entity. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University, 24(3), 119-124. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvuumevcg_2019_24(3)__24

Kotler, Ph., & Armstrong, G. (2011). Principles of marketing. 14th ed. New Jersey: Prentice Hall. https://nit-edu.org/wp-content/uploads/2021/09/Principles-of-Marketing-Kotler-Armstrong.pdf

Kovbas, I. (2013). Marketing support for the activity of agricultural processing enterprises. Scientific Bulletin of the Uzhhorod University, 1 (38), 172-176. https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/handle/lib/14665

Lebedynskyy, O. I. (2002). Formation of a marketing support mechanism for the activities of agro-industrial complex enterprises. Scientific works of the Poltava State Agrarian Academy, 1(4), 1, 170-175. https://www.pdau.edu.ua/sites/default/files/nppdaa/4.1/170.pdf

Mamalyha, S. V., & Loyik I. I. (2012). Modern approaches to the interpretation of the marketing mix. Collection of scientific works of VNAU, 4 (70), 2, 144-149.

Melnyk, L., & Hrabchuk, I. (2020). Increasing the competitiveness of farms. Market infrastructure, 49, 112-117. http://www.market-infr.od.ua/journals/2020/49_2020_ukr/23.pdf https://doi.org/10.32843/infrastruct49-21

Ministry of Agrarian Policy and Food of Ukraine: official site. https://minagro.gov.ua (date of application: 12.04.2023).

Moklyak, M. V., & Radchenko, A. Yu. (2017). Marketing mix of the enterprises of the garment industry. Global and national economic problems, 16, 385-389. http://global-national.in.ua/issue-16-2017/24-vipusk-16-kviten-2017-r/2946-moklyak-m-v-radchenko-a-yu-marketing-miks-pidpriemstva-shvejnoji-promislovosti

Möller, K. (2006). The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing. Journal of Marketing Management, 22, 407-438. https://www.researchgate.net/publication/247494939_The_Marketing_Mix_Revisited_Towards_the_21st_Century_Marketing_by_E_Constantinides https://doi.org/10.1362/026725706776861190

Overview of the Ukrainian sunflower and sunflower oil market 2022/23. http://shareuapotential.com/ru/BE/ukrainian-podsolnechnik-maslo-2023.html (date of application: 12.04.2023)

Otlacan, O. (2017). e-Marketing Strategy: 7 Dimensions to Consider (the e-Marketing Mix). https://www.marketingspeakerauthor.com/e-marketing-strategy-7-dimensions-to-consider-the-e-marketing-mix (date of application: 10.04.2023).

Petropavlovska, S., & Radchenko, O. (2017). Brand positioning strategies. Market infrastructure, 7, 187-191. http://www.market-infr.od.ua/journals/2017/7_2017_ukr/33.pdf

Poltorak, A. S. (2016). Marketing component ensuring competitiveness enterprises producing sunflower seeds. Economy and society, 7, 429-432. https://economyandsociety.in.ua/journals/7_ukr/71.pdf

Prymak, T. O. (2012). Positioning strategies in marketing theory. Marketing and innovation management, 1, 13-20. https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2012_1_13_20.pdf

Romaniv, A. S. (2017). Modern modifications of the marketing mix model and features of their application in tourism. Bulletin of the Khmelnytskyi National University, 2(2), 251-256. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_ekon_2017_2(2)__53

Rosola, U. V. (2020). Formation and development of marketing activity of agricultural enterprises of the region. (Doctor's thesis). Mukachevo. https://msu.edu.ua/wp-content/uploads/2020/10/%D0%94%D0%B8%D1%81%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%B0%D1%86%D1%96%D1%8F-%D0%A0%D0%BE%D1%81%D0%BE%D0%BB%D0%B0-%D0%A3.pdf

Shevchenko, M. M. (2018). The place of the marketing complex in the system of marketing strategic management. Bulletin of NTU "KhPI", 37(1313), 107-111. https://repository.kpi.kharkov.ua/items/6b3eac4c-51f2-46df-8a9c-371c5ad0ecd3

Skrynkovskyy, R. M. (2014). Marketing support for the activities of agricultural enterprises (on the example of Lviv region). Effective Economy, 11. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3567

State statistics service of Ukraine: official site. https://ukrstat.gov.ua (date of application: 12.04.2023).

Sviridova, S., & Tolstova, S. (2017). Modern tools of strategic management of agricultural enterprises. Economics: realities of time, 2(30), 109-116. https://economics.net.ua/files/archive/2017/No2/109.pdf

Tang, J., Wan, D., & Liu, S. (2020). Research on Product Marketing Strategy of Camellia Oil Enterprises in Hunan Province Based on the 4V Theory. Advances in Economics, Business and Management Research: Fifth International Conference on Economic and Business Management, 159, 733-739. https://www.atlantis-press.com/proceedings/febm-20/125948403 https://doi.org/10.2991/aebmr.k.201211.128

Tkachuk, S. V., Stakhurska, S. A., & Stakhurskyy, V. O. (2021). Formation of STP-marketing strategy in the field of retail services. Formation of market relations in Ukraine, 3, 76-83. https://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/34563/1/STP%20retail%20str.pdf

Vasylkivskyi, D. (2018). Formation of the system of strategic management of the competitiveness of farms. Bulletin of Khmelnytskyi National University, 3(1), 11-14. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vchnu_ekon_2018_3%281%29__4 https://doi.org/10.25140/2410-9576-2017-1-3(11)-29-31

Yeremenko, D. V. (2019). Ensuring the competitiveness of Ukrainian farms. (Doctor's thesis). Kyiv. https://nubip.edu.ua/sites/default/files/u145/dis_ieremenko.pdf

Zapukhlyak, V. M. (2017). Human capital as a factor increasing the competitiveness of the agricultural sector of Ukraine's economy. Agroworld, 3, 40-44. http://nbuv.gov.ua/UJRN/agrosvit_2017_3_7

Zbarska, A. V. (2013). Ensuring the competitiveness of farms in the rural region. Bulletin of the Sumy National Agrarian University. Finance and Credit, 1, 142-150. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsnau_ 2013_1_27

Zemlyakov, I. (2015). Marketing of farming. Efficient economy, 3. http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3890

Zintso, Yu. V. (2018). The Marketing Management of Ukraine's Farms. (Сandidate's thesis). Lviv. https://lnu.edu.ua/thesis/zintso-yuliya-volodymyrivna