Адаптивна цінова політика в управлінні підприємством
DOI:
https://doi.org/10.31617/1.2026(168)13Ключові слова:
ціна, ціноутворення, цінова політика, адаптивне управління, адаптивна цінова політика, економічна нестабільність, зовнішні шокиАнотація
В умовах високої турбулентності економічного середовища функціонування вітчизняних підприємств та зовнішніх викликів, з якими все частіше стикається бізнес, цінова політика стає одним із ключових інструментів адаптивного управління. На відміну від інших елементів економічного управління, саме вона характеризується високою гнучкістю, оперативністю впливу та прямим звʼязком із ринковою поведінкою споживачів. Через механізми ціноутворення підприємство здатне швидко реагувати на коливання попиту, зміну структури витрат, дії конкурентів та макроекономічні шоки. В основу дослідження покладено гіпотезу, що цінова політика підприємства як інструмент адаптивного управління, забезпечує позитивний вплив на формування фінансових результатів, стійкість та конкурентоспроможність підприємства в нестабільному економічному середовищі. Для її перевірки використано загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема аналіз та синтез, теоретичне узагальнення, статистичний аналіз, порівняння та графічний метод. Встановлено, що, попри підвищення наукового інтересу до проблем адаптивного управління та ефективного ціноутворення впродовж останніх років, питання формування адаптивної цінової політики системно практично не розглядалися. Водночас проведений аналіз ефективності діяльності підприємств України у 2019–2024 рр., які характеризуються посиленням економічної турбулентності та нестабільності зовнішнього середовища, засвідчив зростання обсягів діяльності бізнесу, попри зовнішні шоки. Такі результати можуть бути наслідком використання в практиці господарювання, в тому числі й адаптивної цінової політики. Це зумовлює необхідність формування на науковому рівні теоретико-методичних засад адаптивної цінової політики як інструменту антикризового управління підприємством в умовах зовнішніх загроз та підвищених ризиків. Проведено компаративний аналіз традиційної та адаптивної цінової політики підприємства, дано авторське трактування поняттю "адаптивна цінова політика", визначено її мету, цілі, завдання, особливості, принципи формування та механізми реалізації, що може слугувати підґрунтям для подальшого наукового пошуку в цьому напрямі досліджень
Посилання
Adams, J.J., Fang, M., Liu, Z., & Wang, Y. (2025). The rise of AI pricing: Trends, driving forces, and implications for firm performance (Working Paper № 2024-33). Federal Reserve Bank of San Francisco. https://doi.org/10.24148/wp2024-33
Buniak, N. M. (2022). Features of adaptive enterprise management under crisis conditions. Problems of Systemic Approach in Economics, 2(88), 56-61. http://www.psae-jrnl.nau.in.ua/journal/2_88_ 2022_ukr/9.pdf https://doi.org/10.32782/2520-2200/2022-2-7
Elmehdi, E., Laraqui, S., & Jarreau, B. (2025). Adapting Global Business Models to Disruptive Innovation and Market Dynamics: A Framework for Modern Times. Journal of Organizational Management Studies, (2025), Article ID 223981. https://doi.org/10.5171/2025.223981
Hasanah, U. Y., & Rino, R. (2025). Pricing and adaptation strategies in market dynamics: а systematic literature review. Electronic Journal of Education, Social Economics and Technology, 6(1), 577-588. https://www.ejeset.saintispub.com/ejeset/article/view/497/0
Hurzhyi, N., Rozovyk, I., Kharchenko, T., Kobets, S. P., & Komandrovska, V. (2025). The role of adaptive management in ensuring enterprisesʼ sustainable development. Theoretical and Practical Research in Economic Fields, 16(1), 245-257. https://journals.aserspublishing.eu/tpref/article/view/8792 https://doi.org/10.14505/tpref.v16.1(33).20
Khalina, V., & Kolbasynskyi, Yu. (2024). Theoretical foundations of adaptive enterprise management. Economy and Society, (63). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-127
Krasovska, O. Yu., Lorych, V. V., & Shevchenko, V. M. (2025). Crisis scenarios in marketing: Adaptation of pricing strategies and management decisions under sanctions. Actual Problems of Sustainable Development, 2(4), 51-59. https://doi.org/10.60022/2(4)-6S
Lange, F., Dreessen, L., & Schlosser, R. (2025). Reinforcement learning versus data-driven dynamic programming: A comparison for finite horizon dynamic pricing markets. Journal of Revenue and Pricing Management, (24), 584-600. https://doi.org/10.1057/s41272-025-00519-8
Lunova, T. (2025). Adaptation of marketing pricing strategies to the specifics of national markets. Economy and Society, (78). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-123
Malik, F. S., & Terzidis, O. (2025). Thriving in turbulence: resilience and strategic adaptation in global business. Review of Managerial Science. https://doi.org/10.1007/s11846-025-00940-8
Mazur, O. (2020). Price policy as a basis of price management. Conference proceedings (pp. 674-676). Lesya Ukrainka Volyn National University. https://dspace.onu.edu.ua/items/4750ecb0-312d-4578-b05a-5a03bda6b385
Neubert, M. (2022). A systematic literature review of dynamic pricing strategies. International Business Research, 15(4), 1-14. https://doi.org/10.5539/ibr.v15n4p1
Piletska, S. T., & Korytko, T. Yu. (2018). System of adaptive enterprise management in a changing external environment. Business Inform, (12), 435-440. https://www.business-inform.net/annotated-catalogue/?year=2018&abstract=2018_12_0&lang=ua&stqa=62
Ponomarenko, I., & Ponomarenko, D. (2025). Dynamic pricing in marketing. Scientia fructuosa, 161(3), 74-89. https://doi.org/10.31617/1.2025(161)05
Roll, O., & Geerties, J. L. (2025). Unlocking value-based pricing: The moderating roles of pricing capabilities and contingency factors in B2B markets: An empirical approach. Journal of Revenue and Pricing Management, (24), 232-253. https://doi.org/10.1057/s41272-025-00530-z
Serhienko, O. A., Samus, P. O., & Sosnov, I. I. (2025). Development of an adaptive pricing strategy at early stages of startup development. Biznes Inform, (3), 164-174. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-3-164-174
Shandova, N. V., & Yakovliev, O. V. (2025). Adaptive management of competitiveness of indust-rial enterprises under economic instability. Economic Horizons, 4(33), 52-61. https://eh.udpu.edu.ua/article/view/341267 https://doi.org/10.31499/2616-5236.4(33).2025.341267
Shevchenko, N., & Hanzhala, I. (2024). Adaptation of enterprise pricing strategies to crisis challenges based on marketing research. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 326(1), 273-279.https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-43
State Statistics Service of Ukraine. (n. d.). Official website. https://stat.gov.ua/uk
Stoianenko, I. V., & Kashyrskykh, Y. Y. (2026). Evaluation of the effectiveness of enterprise pricing policy under economic turbulence and wartime challenges. Efficient Economy, (1). https://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.1.104
Tahat, I. (2023). Pricing strategy and firmsʼ profitability. SocioEconomic Challenges, 7(4), 124-132. https://doi.org/10.61093/sec.7(4).124-132.2023
Tokmakova, I. V., & Lytvynova, T. S. (2015). Adaptive management of the development of domestic enterprises. Bulletin of Transport Econo-mics and Industry, (49), 212-216. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vetp_2015_49_43
Vasyltsova, S. O., & Hasiuk, M. O. (2023). Digita-lization of pricing methods as a tool for enterprise adaptability. Bulletin of the National Technical University "KhPI". Economic Sciences, (5), 71-74. https://repository.kpi.kharkov.ua/entities/publication/438f7827-8caa-4246-9008-60d6992d7057 https://doi.org/10.20998/2519-4461.2023.5.71
Wulandari, P. (2025). Adaptive management in the era of technological disruption: Organizational strategies for facing global uncertainty. Optima: Indonesian Journal of Contemporary Management and Accounting, 1(1), 15-27. https://ojsap.com/index.php/optima/article/view/11
Yang, N., & Zhang, R. (2022). Comparative statics analysis of an inventory management model with dynamic pricing, market environment fluctuation, and delayed differentiation. Production and Operations Management, 31(1), 341-357. https://doi.org/10.1111/poms.13538
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Ліцензія Creative Commons Зазначення Авторства 4.0 Міжнародна (CC BY 4.0)
