Функціональний базис аграрного маркетингу

Анотація

У статті досліджено ключові принципи, функції, системи та методи, що дають змогу забезпечити ринкову орієнтацію виробничо-збутової діяльності підприємства, де в основі прийняття ефективних управлінських рішень не тільки можливості виробника, а насам­перед потреби агропромислового ринку, існуючі та потенційні потреби споживачів і покупців сільсько­госпо­дарської продукції. Вперше запропоновано визначення функці­ональ­ного базису аграрного маркетингу – це система організаційно-економічних, технічних, фінансових та комерційних функціоналів під­приємств, об’єднаних синергічним ефектом і спрямованих на оптимальне та адаптивне задоволення попиту споживачів на сільсь­когосподарські продукти та продовольчу безпеку. Встановлено, що аграрний маркетинг можна імплементувати в механізми взаємо­вигідного обміну між різними суб’єктами ринку, створити умови для виявлення вимог споживачів та визначення можливостей їх задоволення, що надасть можливість вивчення сільсько­гос­по­дарського ринку та прогнозу­вання його динаміки, формування попиту та стимулювання його розподілу. Дослідження має за мету запропонувати авторське трак­тування поняття "аграрний маркетинг" та визначення його функціонального базису в умовах воєнного стану. Основною гіпотезою дослідження є доведення ефективності фун­кці­онального базису аграрного маркетингу в умовах повномасштабного вторгнення рф на територію України. Доведено, що для ефек­тив­ного планування та управління аграрним бізнесом національної економіки в умовах повномасштабного вторгнення,
а також з врахуванням умов, що склалися (відчуження територій, пошкодження та окупація части­ни земель), підприємці змушені ефективно та швидко імплементувати агромаркетинг у свою господарську діяльність задля дослі­дження потреб споживачів, прогнозування попиту, вивчення асортиментної політики, розроблення виробничої програми, вивчення каналів товароруху та організації безпечного збуту.