Цифровий брендинг у маркетинговій стратегії підприємств

Анотація

З розвитком та поширенням технологій цифровий брендинг набуває все більшого зна­чення, оскільки споживачі взаємодіють з брен­дами через інтеграцію онлайн та офлайн плат­форм. Розуміння походження та впливу сучас­них тенденцій на побудову бренду посилює позиції підприємств у конкурентному середо­вищі, підвищує впізнаваність бренду, лояльність цільової аудиторії та як наслідок – стимулює продажі. Цифровий брендинг є важливою скла­довою будь-якої сучасної маркетингової стра­тегії, оскільки він дає змогу брендам забезпе­чити омніканальність присутності на ринку та встановити значущі зв’язки з клієнтами. За правильного підходу цифровий брендинг може допомогти підприємствам підкреслити унікальну торгову пропозицію серед конкурен­тів і досягти довгострокового успіху. Метою дослідження є виявлення передумов станов­лення та розвитку цифрового брендингу під­приємства. Дослідження проводилося з вико­ристанням теоретичного узагальнення, порів­няльного аналізу, синтезу та графічного зобра­ження. За результатами аналізу теоретич­них підходів розглянуто зародження та роз­виток цифрового брендингу, визначено основні етапи його станов­лення. Розкрито сучасні тенденції й перспективи розвитку цифро­вого брендингу в майбутньому. Графічно зо­бражено процес інфлюенс медіапланування, що містить шість етапів: планування реклам­ної кампанії, визначення каналів просування та інфлюенсерів, зміст повідомлення, публі­кація контенту, поси­лання та оптимізація наявного рекламного матеріалу, аналіз та коор­динація. Представлено процеси таргетингу та ремаркетингу. Встановлено, що розвиток циф­рового брендингу обумовлений технологічними досягненнями, змінами в поведінці спожи­вачів та еволюцією маркетингової індустрії. З моменту свого зародження як інструмента електронної комерції цифровий брендинг пере­творився на складне і багатогранне явище й продовжує відігравати вирішальну роль у мар­кетингу.