Спонсорський маркетинг європейських країн за воєнного стану в Україні

Анотація

Вступ. В умовах війни в Україні неоці­ненною є допомога європейських держав. Спонсорство, як синтетична маркетингова комунікація, стає ключовим засобом забезпе­чення іміджу держав та позиціонування в глобальному маркетинговому середовищі.

Проблема. Наразі відсутні наукові праці, що розкривають особливості реалізації спон­сорського маркетингу європейськими дер­жавами в умовах війни та обґрунтовують спонсорство як маркетингову комунікацію, що спроможна створити позитивний імідж держав та забезпечити їх стратегічне по­зиціонування у глобальному маркетинговому середовищі.

Метою статті є обґрунтування особли­востей реалізації спонсорського маркетингу європейськими країнами в умовах війни в Україні, доведення його значущості у формуванні імі­джу та бренду держави у глобальному мар­кетинговому середовищі.

Методи. Застосовано методи аналізу та синтезу, системно-структурного аналізу, порів­няння, логічного узагальнення, гіпотетично-дедуктивний метод.

Результати дослідження. Виявлено тен­денції спонсорського маркетингу в глобаль­ному маркетинговому середовищі та визна­чено інноваційні способи спонукання людей до змін поведінки під впливом соціальних чинників. Доведено, що в умовах війни спон­сорство стає основним інструментом задово­лення суспільних потреб. Висунуто гіпотезу про те, що рівень збереження суспільних цінностей корелює з інструментарієм спон­сорського маркетингу.

Висновки. Війна в Україні суттєво впли­ває на економіку європейський країн. Спон­сорський маркетинг та спонсорство стають основними інструментами формування іміджу держави, посилюється лояльність до бренду та позиціонування в глобальному маркетин­говому середовищі. Європейські держави, які формують соціально-відповідальний імідж і бренд на основі використання дієвого інстру­ментарію спонсорського маркетингу, мають значні можливості визнання світовою спіль­нотою, посилення лояльності громадян різних держав, що є важливим для ефективного соціально-економічного розвитку та збере­ження суспільних цінностей.