Кінопрокат України у кризових умовах: маркетингові стратегії

Анотація

Вступ. В умовах кризи та воєнного стану для нашої країни актуальними є пи­тання функціонування будь-якої сфери, у тому числі кінопрокату.

Проблема. Пандемія суттєво вплинула на ринок кінопрокату у всьому світі, оскіль­кизначна частка контенту надходить з-за кордону і релізи фільмів упродовж останніх півтора роки залежать здебільшого від рішення світових кіностудій.

Мета статті – дослідити структурні зміни ринку кінопрокату у динаміці та сис­тематизувати фактори впливу на роботу кінодистриб’юторів у кінці 2021 – початку 2022 рр. та запропонувати заходи для усу­нення наслідків економічних збитків, розро­бити рекомендації щодо подальшої роботи кінокомпаній на основі SWOT-аналізу.

Методи. Застосовано такі загальнонау­кові методи, як синтез, порівняння та уза­гальнення.

Результати дослідження. Розглянуто структурні зміни ринку кінопрокату в Україні в умовах пандемії та воєнного стану, про­аналізовано показники бокс-офісів за рік до кризових умов та під час перерв у кіно­прокаті. Досліджено фактори впливу на роботу кінодистриб’юторів та запропоно­вано заходи для усунення наслідків еконо­мічних збитків. Розроблено рекомендації щодо подальшої роботи кінокомпаній в кри­зових умовах на основі SWOT-аналізу.

Висновки. Серед систематизованих фак­торів впливу на кон’юнктуру ринку та ро­боту кінодистриб’юторіву межах нової реаль­ності важливими є зміни у запланованому репертуарному плані, низька конкуренто­спроможність порівняно з закордон­ним про­дуктом, перенесення прем’єр, одно­часний прокат у кінотеатрах та на стрі­мінгових платформах, посилення пірат­ської та неза­конної діяльності серед мереж кіно­театрів, зменшення можливості продажу квитків, відсутність будь-яких прем’єр.

Виокремлено нові можливості та перс­пек­тиви розвитку кінопрокату з ураху­ванням кризових умов.