БРЕНДИ УКРАЇНСЬКИХ МІСТ

Анотація

В умовах зростання глобальної та регіо­нальної конкуренції між містами особливого значення набуває брендинг територій як інструмент формування їх унікальної ідентич­ності. Бренд міста виконує не лише функцію візуальної диференціації, але й стає страте­гічним ресурсом, що забезпечує впізнаваність, привабливість та конкурентоспроможність території. Це набуває особливої актуальності в умовах, коли частину українських міст чекає повоєнна відбудова та постає необхідність у залученні партнерів, інвестицій та ресурсів. У таких обставинах брендинг виступає не лише як елемент комунікаційної політики, але й як механізм розвитку та позиціонування міста на національному й міжнародному рівнях. Водно­час нині відсутнє цілісне уявлення про рівень розвитку брендингу українських міст, що зумовлює потребу у його науковому осмис­ленні. Висунуто гіпотезу, що брендинг міст України має фрагментарний характер і більшість міст не використовує його як інструмент територіального розвитку та позиціонування. Під час проведення дослі­дження застосовано загальнонаукові та спеці­альні методи: аналізу та синтезу, індукції й дедукції, групування, структурно-логічний, логіч­ного узагальнення результатів та гра­фічний. Розглянуто особливості брендингу українських міст. Представлено розподіл адміністра­тивно-територіальних одиниць та територій тери­торіальних громад України. Наведено розподіл міст за регіонами. Досліджено усі україн­ські міста на наявність бренду чи логотипу. Виявлено міста, що мають логотип та повноцінний бренд, а також ті, у яких вони відсутні. Продемон­стро­вано й проаналізовано візуальну ідентич­ність брендованих міст, вказано їх слогани, сайти міськрад та туристичні сайти. Розглянуто послідовність формування брендів українських міст та значення їх логотипів. Визначено частку презен­тованих та затверджених брендів й логотипів міст