Медіатрансформація соціально відповідальних проєктів

Анотація

Вступ. В умовах невизначеності на тлі воєнного стану в Україні актуальним є аналіз соціально відповідальних проєктів, адапта­ція їх до медіапростору, підтримка сфер, які ініціюють соціальні зміни.

Проблема. Воєнний час суттєво вплинув на розвиток усіх сфер, особливо спорту, змен­шив рівень активності підприємств, виокре­мив необхідність медіатрансформації та посилення соціально відповідальних проєктів.

Метою статті є розроблення рекоменда­цій щодо заходів з посилення медіаактивнос­тей у частині соціально відповідального марке­тингу для українських підприємств, на прикла­ді футбольних клубів, в умовах воєнного стану.

Методи. Застосовано такі загальнонаукові методи, як синтез, порівняння та узагальнення.

Результати дослідження. Досліджено медіатрансформацію соціально відповідаль­них проєктів під час військової агресії рф проти України, проаналізовано динаміку рівня впливу соціальних медіаплатформ на популяр­ність бренду, запропоновано заходи для поси­лення медіаактивностей у напрямі соціально відповідального маркетингу, розроблено реко­мендації подальшої роботи та адаптації до реалій сьогодення на прикладі футбольних клубів у сфері спорту.

Висновки. Структурні зміни та особли­вості медіатрансформації соціально відпові­дальних проєктів під час військової агресії рф на територію України спричинили пере­орієнтацію стратегічних цілей всіх сфер діяль­ності. Результати аналізу діяльності підпри­ємств у медіапросторі на прикладі сфери спорту надали можли­вість визначити підхід, за якого медіатрансформація підсилює значення соціаль­них ініціатив. Встановлено, що футбольні бренди мають знаходити баланс поміж комерцією, соціальною корисністю та потребами спожи­вачів. Заходи для посилення медіаактивностей у поєднанні з маркетинговими технологіями залишаються невід’ємною частиною бізнесу, оскільки полегшують соціальну комунікацію.

Перспективи подальших досліджень вба­чаються у систематизації науково-методо­логічних засад та побудові стратегії соці­ально відповідального маркетингу підприємств у сфері спорту.