Scientia fructuosa

Фінансові послуги в екосистемі PropTech

Анатолій МАЗАРАКІ — 2024-12-16

Широке впровадження інформаційних технологій у всі сфери життєдіяльності людини трансформувало потреби клієнтів на ринку нерухомості. Внаслідок цього виникла екосистема PropTech, складовою якої є фінансові послуги, що надаються на основі фінансових технологій. Метою статі є виявлення cкладових екосистеми PropTech та зʼясування місця у ній фінансових послуг. У ході дослідження висунуто дві гіпотези: перша – PropTech перетворюється в екосистему, учасники якої взаємоповʼязані та надають комплементарні послуги клієнтам; друга – вагомим учасником екосистеми PropTech є FinTech, що забезпечує фінансовий супровід операцій з нерухомістю. Для перевірки гіпотез і досягнення мети використано такі методи: компаративний, системний, графічний. Запропоновано програмний, субʼєктний та поведінковий підходи до розуміння PropTech. Виявлено технічні, економічні та соціально-психологічні чинники виникнення PropTech. Систематизовано характерні риси етапів еволюції PropTech. Здійснено аналіз глобального ринку PropTech. Запропоновано склад екосистеми PropTech на основі поєднання учасників з цифровою платформою та застосуванням інформаційних технологій. Виявлено переваги та недоліки функціонування фінансових послуг у складі екосистеми PropTech, загрози та можливості їх розвитку.

Прогнозування стабільності банківського сектору

Володимир ОМЕЛЕНЧУК — 2024-12-16

Розглянуто новий методологічний підхід до прогнозування стресових періодів у банківському секторі на основі застосування логістичної регресії. Модель враховує критичні недоліки традиційних індексів банківської стабільності, які є переважно описовими інструментами і не мають прогностичного потенціалу, необхідного для проактивного управління ризиками.

Висунуто гіпотезу, що наявні макроекономічні показники та показники діяльності банків не можуть адекватно прогнозувати стабільність банківського сектору, оскільки вони здебільшого відображають попередні та теперішні умови, а не майбутні ризики чи стресові періоди.

Використовуючи річні зміни ключових показників балансу банків, запропонована модель забезпечує ефективну систему прогнозування з надійними показниками ефективності. Ключовою особливістю цього дослідження є його здатність визначати найбільш значущі індикатори, що сприяють стресу в банківському секторі, особливо в умовах воєнного стану. Модель виявила інші критичні фактори діяльності банків, які суттєво впливають на рівень стресу, зокрема достатність капіталу, нормативи ліквідності та структура активів і пасивів, які мають бути пріоритетними в системі моніторингу. Прогнози стресових періодів, отримані за допомогою моделі, демонструють значну кореляцію з показниками Індексу фінансового стресу (ІФС) Національного банку України, що підтверджує її надійність. Однак така модель йде далі, пропонуючи практичні висновки, які дають змогу регуляторам передбачати стресові події, а не лише аналізувати їх ретроспективно. Крім того, дослідження пропонує практичний метод використання відкритих даних, наданих НБУ, для проведення подібних прогнозних досліджень, забезпечуючи прозорість та відтворюваність. Інтегруючи загальнодоступні набори даних, дослідження демонструє масштабований підхід, який може бути адаптований до інших контекстів. Результати дослідження роблять внесок у сферу досліджень фінансової стабільності, долаючи розрив між описовим аналізом та прогнозним моделюванням, надаючи регуляторам потужний інструмент для здійснення своєчасних інтервенцій та помʼякшення системних ризиків у банківському секторі України в періоди підвищеної невизначеності

Грінвошинг в екобрендингу FMCG-підприємств

Олена БОНДАРЕНКО — 2024-12-16

Екобрендинг є важливим інструментом сучасного маркетингу, що сприяє формуванню довіри споживачів і підсилює екологічний імідж брендів. Для FMCG-підприємств це означає інтеграцію екологічних цінностей у стратегії позиціювання бренду, які реалізуються через використання слоганів, дизайну упаковки та інших елементів, що символізують звʼязок з природою. Однак разом з розвитком екобрендингу дедалі частіше спостерігається явище грінвошингу – маркетингового прийому, що створює хибне уявлення про екологічність бренду. Розглянуто сутність грінвошингу та доведено його негативний вплив на споживачів, ринок і бренди, зокрема через зниження довіри, скорочення кількості лояльних клієнтів та посилення регулювання. Проведено класифікацію видів грінвошингу за способом комунікації, сферою впливу та рівнем екологічної відповідальності. Гіпотеза дослідження полягає в тому, що прозора комунікація, підтримана сертифікацією та реальними екологічними ініціативами, здатна мінімізувати явище грінвошингу і підвищити конкурентоспроможність брендів. Методологія дослідження базується на аналізі сучасної наукової та прикладної літератури, а також на огляді успішних практик у сфері екобрендингу. Запропоновано поетапну стратегію екобрендингу для FMCG-підприємств, яка передбачає уникнення грінвошингу, забезпечення довготривалого розвитку бренду та зміцнення довіри споживачів. Наголошено на важливості застосування таких інструментів, як оцінка життєвого циклу продукту, прозорі звіти та незалежна сертифікація, що дозволяють гарантувати автентичність екологічного іміджу бренду

Аналітика бренд-менеджменту: цифрові технології та інструменти

Катерина ЯГЕЛЬСЬКА — 2024-12-16

В умовах динамічних технологічних зрушень інтелектуалізація економіки формує нові стандарти управлінської діяльності, де ключовим ресурсом стає не лише інформація, але й здатність до її інтерпретації та застосування
для прийняття стратегічних рішень. У бренд-менеджменті інтелектуалізація відкриває можливості для розроблення унікальних бренд-стратегій, які базуються на глибокому аналізі споживчої поведінки, прогнозуванні ринкових тенденцій і підвищенні ефективності маркетингових кампаній. Це вимагає переосмислення традиційних підходів до бренд-менеджменту й пошуку нових способів інтеграції цифрових інструментів для підвищення споживчої цінності бренду. Метою статті є обґрунтування становлення концепції Брендинг 3.0 у процесі інтелектуалізації бренд-менеджменту. Представлене дослідження ґрунтується на гіпотезі, що саме інтелектуалізація економіки та управління обумовила становлення концепції Брендинг 3.0 як ключового елементу сучасного бренд-менеджменту. Методологія дослідження базується на теоретичних засадах поведінкової економіки, теорії поколінь і сучасних підходах маркетингу, а також на використанні історичного й логічного методів, аналізу та синтезу, концептуалізації, систематизації і структурного моделювання. Визначено передумови інтелектуалізації бренд-менеджменту, удосконалено періодизацію еволюції бренд-менеджменту у процесі перетворення поколінь, що відображає рух від простого брендингу, орієнтованого на продукт, до складних стратегій, керованих даними. Розвинуто термінологічний апарат бренд-менеджменту, охарактеризовано концептуальні зміни щодо формування, позиціювання та розвитку брендів, а також зміни на ринку праці через нові виклики професійному розвитку фахівців у цій сфері. Розкрито сутність концепції Брендинг 3.0 та обґрунтовано її системотвірні елементи. Визначено основні етапи дорожньої карти бренду та систематизовано її інструменти відповідно до завдань кожного підетапу. Розглянуті переваги, недоліки та практичні приклади застосування новітніх технологій у бренд-менеджменті дають змогу зробити висновок про необхідність адаптації брендів до інтелектуалізації задля забезпечення стратегічних переваг на ринку

Бренд роботодавця для покоління Z

Ірина ФЕДУЛОВА — 2024-12-16

Формування бренду роботодавця належить до стратегічного завдання сучасних компаній, оскільки дає змогу залучати талановитих працівників, здатних вмотивовано реалізовувати цілі підприємства. Це дозволяє покращувати корпоративну культуру та підвищувати ділову репутацію компанії. У світі, де конкуренція за кваліфіковані кадри зростає, а вимоги до робочих місць еволюціонують, сильний бренд роботодавця стає ключовою конкурентною перевагою. Дослідження ґрунтується на використанні сукупності методів: теоретичного узагальнення, порівняння та ранжирування, статистичного аналізу. Визначено зміст ціннісної пропозиції бренду роботодавця для покоління Z. Проведено ранжирування складових ціннісної пропозиції бренду роботодавця серед представників покоління Z. Здійснено ранжирування складових ціннісної пропозиції бренду роботодавця досліджуваних підприємств у сфері ритейл з погляду ступеня їх розвитку. Окреслено ступінь відповідності складових ціннісної пропозиції бренду роботодавця очікуванням представників покоління Z на досліджуваних підприємствах. Розроблено пропозиції, спрямовані на формування та розвиток бренду роботодавця для досліджуваних підприємств. Сформульовано та емпірично перевірено
гіпотези щодо доцільності ранжирування складових ціннісної пропозиції бренду роботодавця для визначення їх значущості для представників покоління Z; ранжирування складових ціннісної пропозиції бренду роботодавця з погляду рівня їх розвитку на досліджуваних підприємствах; того, що коефіцієнт рангової кореляції Спірмена дозволяє визначити рівень відповідності бренду роботодавця досліджуваних підприємств вимогам до нього представників покоління Z і запропонувати пропозиції його подальшого розвитку

Інвестиції у нішеві маркетплейси: цінність для провідних компаній

Олександр МАЩЕНКО — 2024-12-16

Досліджено роль стратегічних інвесторів у розвитку нішевих маркетплейсів, зокрема в Україні. У сучасному бізнесі автоматизація та цифровізація стали ключовими факторами ефективності, і маркетплейси як елемент цього процесу змушують традиційні ринки адаптуватися до нових умов. Висунуто гіпотезу, що стратегічні інвестиції у нішеві маркетплейси сприяють довгостроковому розвитку ринку, що веде до сталого економічного зростання. Дослідження базується на аналізі літературних джерел, порівняльному аналізі та методі кейс-стаді. Результати дослідження показують, що венчурні інвестори вкладають кошти в маркетплейси з надією на високі прибутки у майбутньому. Водночас стратегічні інвестори спрямовують свої інвестиції не лише на отримання прибутку, а й на розвиток ринку, створення довгострокової цінності, впровадження інновацій, розвиток галузі, побудови каналів комунікації та отримання даних для кращого розуміння потреб клієнтів і ринкових тенденцій, приваблення органічного трафіку. Особливої уваги серед усіх варіацій маркетплейсів заслуговують нішеві, оскільки вони пропонують унікальні можливості. Прикладами успішного стратегічного інвестування є
EpicentrK.ua та Cropwise Operations. Вони ілюструють, як інвестиції в технології підвищують ефективність і продуктивність різних секторів, сприяючи стійкому економічному зростанню та розвитку. Ці приклади підтверджують, що стратегічні інвестори орієнтовані на розвиток ринкових структур і створення високої цінності для споживачів

Концепція метамаркетингу в економіці вражень

Тетяна ЯНКОВЕЦЬ — 2024-12-16

Нові умови цифрового середовища та становлення економіки вражень обумовили трансформацію маркетингу, що передбачає впровадження у діяльність підприємств інноваційних стратегій, методів та інструментів цифрового маркетингу для формування позитивного імерсійного досвіду клієнтів на основі створюваних підприємствами вражень. Метою статті є обґрунтування концепції метамаркетингу, що базується на пропозиції вражень у сучасних умовах цифрового середовища. Сформульовано гіпотезу: становлення економіки вражень у цифровому середовищі призвело до трансформації маркетингу, який включає цифровий маркетинг і маркетинг вражень. Конвергенція цих видів маркетингу формує його нову концепцію, зокрема метамаркетинг, що передбачає застосування методів та інструментів цифрового маркетингу для створення та надання вражень у фізичному й цифровому просторі. Використано загальнонаукові та спеціальні методи: аналізу та синтезу, системний, порівняння, логічного узагальнення. У ході дослідження здійснено: обґрунтування значення вражень для виробників та покупців; систематизація стратегічних напрямів забезпечення вражень клієнтів; виділення ключових елементів та принципів економіки вражень і формулювання авторського визначення дефініції "економіка вражень у цифровому середовищі"; систематизація умов застосування, управлінських рішень, обмежень і ризиків концепцій маркетингу в еволюційному розвитку; обґрунтування концепції та формулювання визначення метамаркетингу для формування вражень клієнтів підприємств у цифровому середовищі

Етика професійних бухгалтерів в ЄС

Олена ФОМІНА — 2024-12-16

Актуальність теми зумовлена підвищеною увагою до етичних стандартів у професійній бухгалтерській сфері ЄС, особливо в контексті боротьби з корупцією, уникнення конфліктів інтересів і впровадження прозорих практик звітності. Україна, зі свого боку, має обмежену нормативну базу та практичні інструменти для забезпечення етичної поведінки бухгалтерів. Використання європейського досвіду в умовах зростання ризиків і конфліктів інтересів дає змогу оцінити, які методи можуть стати основою для посилення етичних стандартів в Україні. Основною проблемою є адаптація та впровадження європейських етичних норм в Україні, де інституційна база залишається недостатньо розвиненою, а культура дотримання високих етичних стандартів бухгалтерів – слабо сформована. Висвітлено питання, як імплементувати найкращі практики ЄС в українській системі, враховуючи обмеження у сфері регулювання, наявні ризики й конфлікти інтересів та недостатній захист викривачів. Адаптація європейських етичних стандартів для професійних бухгалтерів, разом із належною нормативною базою та розвитком інститутів прозорості, дасть змогу істотно знизити корупційні ризики та мінімізувати конфлікти інтересів у бухгалтерській сфері України. Це сприятиме зростанню довіри до професії та зміцненню економічної стабільності, забезпечуючи надійну основу для розвитку бізнесу й інвестицій. Висунуто гіпотезу, що впровадження досвіду ЄС щодо забезпечення високих стандартів професійної етики бухгалтерів сприятиме підвищенню прозорості, підзвітності та незалежності бухгалтерської професії в Україні, підтримуючи її інтеграцію до європейського простору. Методикою дослідження є системний підхід, контент-аналіз, синтез, евристичний підхід, методи дедукції та порівняння. Запропоновано заходи для впровадження європейського досвіду у забезпечення етики професійних бухгалтерів в Україні. Зокрема це адаптація етичних стандартів відповідно до кризових умов на основі Міжнародного кодексу етики, створення незалежного органу з етичного нагляду, розвиток механізмів для запобігання, виявлення та розкриття конфліктів інтересів, реалізація антикорупційних ініціатив та заходів проти відмивання грошей. Окрім цього, пропонується інтеграція українських професійних організацій до європейського простору, підтримка етики через навчання та сертифікацію, а також розвиток корпоративної соціальної відповідальності та формування рейтингу порушників етичних норм