@article{ЗАЙЦЕВА_ШУКЛІНА_ВОСКРЕСЕНСЬКА_2023, title={Соціальний медіамаркетинг у системі бізнес-взаємодії підприємства}, volume={148}, url={https://journals.knute.edu.ua/scientia-fructuosa/article/view/1796}, DOI={10.31617/1.2023(148)04}, abstractNote={<p><strong><em>Вступ.</em></strong><em> Розвиток цифрової економіки у світі відбувається з безпрецедентною швид­кістю, тому бізнес усвідомлює необхідність застосування сучасних інтерактивних техно­логій у прогнозуванні поведінки споживачів.</em></p> <p><strong><em>Проблема.</em></strong><em> Цифрова економіка пришвид­шує зміни у маркетингових комунікаціях і вимагає нових релевантних каналів цифро­вої взаємодії.</em></p> <p><strong><em>Метою </em></strong><em>статті є обґрунтування</em> <em>відбору та імплементації сучасних цифрових марке­тингових комунікацій у бізнес-середовище кам­панії з метою прогнозування поведінки спожи­вачів і розвитку підприємницького інформа­ційного потенціалу</em><em>.</em> <strong><em>Методи:</em></strong><em> абстрактно-логічний аналіз; сис­тематизації</em><em> та гносеологічний; групування і</em><em> </em><em>порівняння, аналітичні – для оцінювання стану та перспектив застосування соціальних мереж; графоаналітичні; інтернет-моні­торингу – для визначення результативності найбільш релевантних каналів цифрових мар­кетингових комунікацій, їх рейтингування за популярністю.</em></p> <p><strong><em>Результати дослідження.</em></strong><em> Визначено, що</em><em> соціальні мережі під час війни стали най­швидшими, найрезультативнішими та найдос­туп­нішими каналами комунікації з аудито­рію. Проаналізовано канали соціального медіа­маркетингу, їх рейтингування; обґрунтовано найбільш релевантні для В2С і B2В спожи­вачів у контексті розвитку інформаційного потенціалу підприємства.</em></p> <p><strong><em>Висновки.</em></strong><em> Доведено необхідність підви­щення монетизації цифрових маркетингових комунікацій і посилення їх комунікативної ефективності в контексті двостороннього підходу. Необхідно, з одного боку, покращити якість контенту і способів його донесення до споживачів, вдосконалити комерційні нап­рямки діяльності, що забезпечують фіналі­зацію актів купівлі-продажу й доставки то­варів та отримання послуг; з іншого – від­стежувати наявні та потенційні канали цифрових маркетингових комунікацій, реагу­вати на їх популярність серед різних типів споживачів, масштабувати використання цифрових технологій, полегшувати доступ­ність їх використання, вдосконалювати інфор­маційну інфраструктуру, посилювати циф­рову довіру і технологічну компетентність фахівців, а також формувати нову цифрову підприємницьку культуру.</em></p>}, number={2}, journal={"Scientia·fructuosa"}, author={ЗАЙЦЕВА Olena and ШУКЛІНА Viktoriya and ВОСКРЕСЕНСЬКА Olena}, year={2023}, month={Квіт}, pages={39–47} }