The concept of brand positioning
Keywords:
analytical forecast, brand, positioning, trademark promotion, marketing, volume of salesAbstract
The article provides analytical aspects of features of the positioning concept in marketing, studies the principles and opportunities for promoting brands, expanding market share, increasing of sales volumes.
References
Aaker D. Positioning your product / D. Aaker, J. Shansby // Business Horizons. — 1982. — May. — June. — Р. 56—62.
Ambler T. Prakticheskij marketing / T. Ambler ; per. s angl. pod red. Ju. N. Kapturevskogo. — SPb. : Piter, 2001. — 400 s.
Kendjuhov O. V. Efektyvne upravlinnja intelektual'nym kapitalom : monografija / O. V. Kendjuhov / NAN Ukrai'ny. In-t ekonomiky promyslovosti. — Donec'k : DonUEP, 2008. — 363 s.
Keller K. L. Strategicheskij brend-menedzhment: sozdanie, ocenka i upravlenie marochnym kapitalom / K. L. Keller. — [2-e izd.] ; per. s angl. — M. : Izdatel'skij dom "Vil'jamc", 2007. — 704 s.
Keller K. L. Branding and Brand Equity / K. L. Keller. — Cambridge, Massachusetts : Marketing Science Institute, 2002. — 186 p.
Mogylova A. Ju. Zmist ta osoblyvosti pozycionuvannja tovariv na rynku / A. Ju. Mogylova, Ju. O. Gotvjans'ka / Innovacii' v marketyngu: teorija i praktyka : zb. tez nauk. robit uchasnykiv mizhnar. nauk.-prakt. konf. (Odesa, 17—18 trav. 2013 r.) / GO "Centr ekonomichnyh doslidzhen' ta rozvytku". — Odesa : CEDR, 2013. — S. 35—36.
Jacob J. Price, Brand Name, and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality / J. Jacob, J. О. Olson, R. Haddock // Journal of Consumer Research. — 2009. — April. — P. 216.
Djevis S. M. Upravlenie aktivami torgovoj marki / S. M. Djevis ; per. s angl. pod red. Ju. N. Kapturevskogo. — SPb. : Piter, 2001. — 272 s.
Kotler F. Osnovy marketinga. Kratkij kurs / F. Kotler ; per. s angl. — M. : Izdatel'skij dom "Vil'jams", 2007. — 656 s.
Traut Dzh. Pozicionirovanie. Bitva za uznavaemost' / Dzh. Traut, Je. Rajs. — SPb. : Piter, 2003. — 256 s.
Lamben Zh. Zh. Menedzhment, orientirovannyj na rynok / Zh. Zh. Lamben ; per s angl. pod red. V. B. Kolchanova. — SPb. : Piter, 2004. — 800 s.
Stoun M. Prjamoe popadanie: Faktory uspeha prjamogo marketinga / M. Stoun, D. Dejvis, Je. Bond ; per. s angl. V. V. Kozlova. — Minsk : Amalfeja, 1998. — 448 s.
Vikent'ev I. L. Priemy reklamy i public relations. Programmy konsul'tanty. / I. L. Vikent'ev. — [8-e izd., dop.]. — SPb. : "TRIZ-ShANS" i "Biznes-pressa", 2007. — 406 s.
Dojl' P. Marketing-menedzhment i strategii / P. Dojl'. — [3-e izd.]. — SPb. : Piter, 2003. — 544 s.
Wind J. Y. Product Policy: Concepts, Methods and Strategy / J. Y. Wind. — Reading, MA : Addison-Wesley, 1982. — Р. 505.
